ربما كان لك نظرة عامة حول ماهو CPM اي التكلفة لكل ألف ظهور ، ولكن بعد ذلك أصبحت مرتبكًا عندما مصطلح جديد مشابه اسمه eCPM . طبعا CPM و eCPM هي مقياس رئيسي آخر يستخدم لقياس إيرادات الإعلانات. ولكن قبل الوصول إليها ، دعونا نلخص الأساسيات أولاً.
ان اردت معرفة اهم بعض المصطلحات المتعلقة بالسيو و ادسنس انصحك بهذا المقال : تعرف على اهم مصطلحات ادسنس لزيادة ارباحك وحماية حسابك من الحظر
يتم حساب تكلفة الألف ظهور باستخدام هذه الصيغة:
على سبيل المثال ، إذا كان لدى أحد المعلنين ميزانية قدرها 100 دولار ويريد الوصول إلى 100.000 مستخدم ، فسيكون لكل ألف ظهور له دولار ، أي (100/100000 دولار) * 1000.
اظن انك مازلت مشوش نحو هذا المصطلح ؟ لنجرب مجددا. تمثل eCPM الإيرادات التراكمية التي يحققها الناشر لكل ألف ظهور ، والتي يتم النقر فوق بعضها أيضًا ، ثم تحويلها إلى عملاء متوقعين ، ليصبحوا عملاء للمعلنين. وبالتالي ، لا يتم احتساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور فقط باستخدام حملات التكلفة لكل ألف ظهور ، ولكن أيضًا باستخدام تكلفة النقرة ، وتكلفة الألف ظهور (CPL) ، وغيرها من الحملات التي تعمل عبر مخزون الناشر.
يتم توقع eCPM بواسطة شبكة الإعلانات الخاصة بالناشر باستخدام صيغة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور:
اعتاد Google AdSense على التنبؤ بأرباح الناشرين باستخدام eCPM في نماذجهم السابقة. ومع ذلك ، تعرض إصدارات AdSense الأحدث RPM بدلاً من eCPM. بمعنى ، يشير كل من eCPM و RPM إلى نفس الشيء ، وفقًا لبرنامج AdSense. ومع ذلك ، إذا كنت شريكًا مع شبكات إعلانية مختلفة ، فمن الأفضل أن توضح معهم المقاييس التي يستخدمونها للتنبؤ بأرباحك.
ببساطة ، CPM هي الأموال التي ينفقها المعلنون على الحملة. و eCPM هو المبلغ الذي يكسبه الناشر.
ومع ذلك ، يجب عليك دائمًا مراعاة أن التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور eCPM عبارة عن تنبؤ ، وقد تختلف الأرباح الفعلية. أيضًا ، لا تخلط بين eCPM و RPM ، كلاهما يعني نفسه. وبالتالي ، سواء كنت تعمل على زيادة RPM أو eCPM ، يظل هدفك النهائي هو نفسه: زيادة إيرادات الإعلانات إلى الحد الأقصى.
- إعلانات بانر Banner ads : صورة بسيطة مع نص في أشكال مستطيلة أو مربعة (مثل 250 × 250 ، 720 × 90 ، 300 × 250 وأكثر). نظرًا لبساطتها ونتائجها الفعالة ، تعد إعلانات البانر الحل الأمثل للعديد من الناشرين والمعلنين.
- إعلانات الوسائط الغنية Rich media ads : هذه إعلانات غنية بالرسومات وغنية بالوسائط تفاعلية وجذابة للمستخدمين. هذه التصميمات مفضلة عمومًا لتقليل عمى الشعارات. ومع ذلك ، تكون إعلانات الوسائط الغنية ثقيلة في حجم الملف كما هي بتنسيقات gif أو الفيديو.
- إعلانات الفيديو Video ads : تحظى إعلانات الفيديو باهتمام المستخدم في الثواني القليلة الأولى ، ويمكن أن تؤدي إلى مشاركة أفضل مقارنة بالتنسيقات الأخرى. وبالتالي ، إعلانات الفيديو تستحق المحاولة. لا سيما بالنسبة لناشري الفيديو ، فإعلانات الفيديو هي تنسيق يجب تجربته.
- الإعلانات الأصلية Native ads : تمتزج هذه الإعلانات مع محتوى صفحة الويب دون الإخلال بتجربة المستخدم. تبدو الإعلانات الأصلية كمحتوى عضوي للصفحة وثبت أنها مفيدة للناشرين مع المستخدمين المهتمين والمستهلكين للمحتوى.
يُنصح بتجربة مجموعة أشكال الإعلانات هذه للحصول على نتائج أفضل.
اقرا ايضا : اهم نصائح و طرق تحسين موقعك على محركات البحث مقدمة من طرف جوجل
يلعب الموقع الجغرافي للجمهور دورًا كبيرًا في أرباحك. على سبيل المثال ، تعتبر حركة المرور من الولايات المتحدة أكثر قيمة من الدول العربية. إذا كنت تمتلك موقعًا يستهدف مواقع جغرافيا معينة ، فمن المستحسن أن تجد شبكة إعلانية محلية جيدة لتلك المواقع الجغرافية.
ومع ذلك ، في حالة وجود موقع عالمي ، حاول الحصول على زيارات متميزة لرؤية زيادة في إيرادات الإعلانات. لذلك ، يمكنك تشغيل حملات مدفوعة الأجر لجذب الجمهور من موقع معين أو ببساطة تصميم المحتوى الخاص بك وفقًا للمنطقة المستهدفة.
اقرا ايضا : طريقة الكشف عن الزيارات الوهمية على موقعك من اجل حماية حسابك ادسنس
كلمة اخيرة
لقد تعلمنا أن التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي الإيرادات "الفعالة" التي يولدها الناشرون لكل ألف ظهور. ليس من الصعب فهم ذلك. فعلا؟ إنه يشبه أي عوامل أخرى للناشرين الذين اعتادوا زيادة إيرادات إعلاناتهم ، مثل RPM. يمكن للاستراتيجيات المذكورة أعلاه أن تمنحك بداية رائعة.
ان اردت معرفة اهم بعض المصطلحات المتعلقة بالسيو و ادسنس انصحك بهذا المقال : تعرف على اهم مصطلحات ادسنس لزيادة ارباحك وحماية حسابك من الحظر
ماهو CPM ؟
CPM او Cost Per Thousand وترجمتها هي التكلفة لكل ألف ظهور و هي المبلغ الذي يرغب المعلنون في دفعه مقابل كل ألف ظهور يتلقونه. إنه مقياس جانبي للمعلنين يساعدهم في تحديد ميزانية حملاتهم.يتم حساب تكلفة الألف ظهور باستخدام هذه الصيغة:
على سبيل المثال ، إذا كان لدى أحد المعلنين ميزانية قدرها 100 دولار ويريد الوصول إلى 100.000 مستخدم ، فسيكون لكل ألف ظهور له دولار ، أي (100/100000 دولار) * 1000.
كيف تختلف CPM عن eCPM ؟
eCPM وهي effective Cost Per Thousand وترجمتها التكلفة لكل ألف ظهور الفعالة هي الإيرادات التي يحققها الناشرون مقابل كل ألف ظهور. تحتاج إلى إيلاء اهتمام خاص لمصطلح "فعالة - effective ". هنا ، تعني التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور العائدات التي يحققها الناشرون على نحو فعال.اظن انك مازلت مشوش نحو هذا المصطلح ؟ لنجرب مجددا. تمثل eCPM الإيرادات التراكمية التي يحققها الناشر لكل ألف ظهور ، والتي يتم النقر فوق بعضها أيضًا ، ثم تحويلها إلى عملاء متوقعين ، ليصبحوا عملاء للمعلنين. وبالتالي ، لا يتم احتساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور فقط باستخدام حملات التكلفة لكل ألف ظهور ، ولكن أيضًا باستخدام تكلفة النقرة ، وتكلفة الألف ظهور (CPL) ، وغيرها من الحملات التي تعمل عبر مخزون الناشر.
يتم توقع eCPM بواسطة شبكة الإعلانات الخاصة بالناشر باستخدام صيغة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور:
اعتاد Google AdSense على التنبؤ بأرباح الناشرين باستخدام eCPM في نماذجهم السابقة. ومع ذلك ، تعرض إصدارات AdSense الأحدث RPM بدلاً من eCPM. بمعنى ، يشير كل من eCPM و RPM إلى نفس الشيء ، وفقًا لبرنامج AdSense. ومع ذلك ، إذا كنت شريكًا مع شبكات إعلانية مختلفة ، فمن الأفضل أن توضح معهم المقاييس التي يستخدمونها للتنبؤ بأرباحك.
ببساطة ، CPM هي الأموال التي ينفقها المعلنون على الحملة. و eCPM هو المبلغ الذي يكسبه الناشر.
لماذا eCPM مهمة ؟
تساعد eCPM على التنبؤ بأرباح الناشرين. يمكن أن يعمل رقم الربح المستهدف كحافز للناشرين للعمل وفقًا لذلك. إذا كنت تقوم بإجراء اختبار إعلان للعثور على أفضل الإعلانات أداءً لموقع الويب الخاص بك ، فيمكن أن تساعدك التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور eCPM التي يتم تحقيقها لاختبارات الإعلانات المختلفة في اختيار الإعلان الفائز.ومع ذلك ، يجب عليك دائمًا مراعاة أن التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور eCPM عبارة عن تنبؤ ، وقد تختلف الأرباح الفعلية. أيضًا ، لا تخلط بين eCPM و RPM ، كلاهما يعني نفسه. وبالتالي ، سواء كنت تعمل على زيادة RPM أو eCPM ، يظل هدفك النهائي هو نفسه: زيادة إيرادات الإعلانات إلى الحد الأقصى.
كيفية زيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور eCPM
يمكن أن تكون التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور eCPM أمرًا صعبًا ، حيث لا يوجد ضمان بأنك ستكسب المبلغ الذي تنبأ به حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور. ومع ذلك ، بصفتك ناشرًا ، يمكنك بالتأكيد العمل على زيادة أداء مخزونك. فيما يلي بعض العوامل التي يمكنك البدء في العمل عليها:1. زيادة من حركة الزيارات الشهرية
حركة المرور الشهرية تتناسب مباشرة مع أرباحك. هذا هو السبب في أن الحركة الشهرية هي أول ما تطلبه شبكات الإعلانات والمعلنون عند البحث عن ناشرين. وبالمثل ، من أجل زيادة الأرباح ، ابدأ بزيادة عدد زيارات موقعك على الويب. يمكنك استخدام الطرق المجانية أو المدفوعة أو كلتا الطريقتين للحصول على عدد الزيارات ، حسب ميزانيتك.2. الشراكة مع شبكات الإعلان المتعددة
تساعدك شبكات الإعلانات على توليد الطلب على مخزونك. شريك مع شبكات إعلانية متعددة لتحسين الطلب والقيمة للمخزون الخاص بك. قم بالبحث للعثور على شبكات إعلانية تقدم صفقات أفضل لمواقع جغرافية مختلفة. يمكن أن تؤدي إضافة شبكات متعددة إلى الحصول على مخزونك للمعلنين ذوي الأجور المرتفعة. أيضا ، يمكن أن تزيد المنافسة على المخزون الخاص بك ، وبالتالي أرباحك.3. استخدام أشكال الإعلانات المختلفة
عندما يتعلق الأمر بتنسيق الإعلان ، انتقل إلى ما يحبه المستخدمون لديك. لذلك ، تحتاج إلى اختبار لعبة الاختبار. للناشرين أشكال إعلانات متعددة متاحة لتشغيل الاختبارات والعثور على أفضلها. فيما يلي بعض أشكال الإعلانات الشائعة الاستخدام:- إعلانات بانر Banner ads : صورة بسيطة مع نص في أشكال مستطيلة أو مربعة (مثل 250 × 250 ، 720 × 90 ، 300 × 250 وأكثر). نظرًا لبساطتها ونتائجها الفعالة ، تعد إعلانات البانر الحل الأمثل للعديد من الناشرين والمعلنين.
- إعلانات الوسائط الغنية Rich media ads : هذه إعلانات غنية بالرسومات وغنية بالوسائط تفاعلية وجذابة للمستخدمين. هذه التصميمات مفضلة عمومًا لتقليل عمى الشعارات. ومع ذلك ، تكون إعلانات الوسائط الغنية ثقيلة في حجم الملف كما هي بتنسيقات gif أو الفيديو.
- إعلانات الفيديو Video ads : تحظى إعلانات الفيديو باهتمام المستخدم في الثواني القليلة الأولى ، ويمكن أن تؤدي إلى مشاركة أفضل مقارنة بالتنسيقات الأخرى. وبالتالي ، إعلانات الفيديو تستحق المحاولة. لا سيما بالنسبة لناشري الفيديو ، فإعلانات الفيديو هي تنسيق يجب تجربته.
- الإعلانات الأصلية Native ads : تمتزج هذه الإعلانات مع محتوى صفحة الويب دون الإخلال بتجربة المستخدم. تبدو الإعلانات الأصلية كمحتوى عضوي للصفحة وثبت أنها مفيدة للناشرين مع المستخدمين المهتمين والمستهلكين للمحتوى.
يُنصح بتجربة مجموعة أشكال الإعلانات هذه للحصول على نتائج أفضل.
اقرا ايضا : اهم نصائح و طرق تحسين موقعك على محركات البحث مقدمة من طرف جوجل
4. العمل على تجربة المستخدم
المستخدم الذي سيهبط على صفحة الويب الخاصة بك ولكنه غارق في الإعلانات سيغادر. هذه علامة على تجربة المستخدم السيئة. تؤدي هذه الممارسات إلى استخدام مانع الإعلانات بين المستخدمين ، مما يقلل من التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور. في الواقع ، تمنع معظم شبكات الإعلانات حسابات الناشرين بسبب سوء تجربة المستخدم. لذلك ، اتبع أفضل الممارسات أثناء إنشاء مواضع الإعلانات.5. الحصول على زيارات من محركات البحث
مع الممارسات الجيدة التى ينصح بها كبار وخبراء السيو ، هي الالتزام و الاهتمام بالحصول على زيارات من محركات البحث العالمية لانها ستوفرلك مرات ظهور عالية الجودة. و انطباعات الجودة تفيد المعلنين في حملتهم والناشرين من خلال زيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور.6. جعل موقع الويب الخاص متجاوب مع شاشات الاجهزة الذكية
لقد تجاوز مستخدمو الأجهزة المحمولة إجمالي مستخدمي سطح المكتب. وبالتالي ، هذا هو الوقت المناسب لبدء قيادة حركة المرور من مستخدمي الهواتف المحمولة أيضًا. لذلك ، تحتاج إلى العمل على جعل موقعك متجاوب مع شاشات الهاتف المحمولة ؛ بدءا من AMP أو PWA يمكن أن يكون خيارات جيدة. بعد ذلك ، يمكنك تجربة أشكال وأحجام إعلانات الجوال لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات الجوال.7. معرفة قيمة النيش الذي تعمل عليه
شهدت صناعة الإعلانات أن المعلنين يدفعون أكثر مقابل جمهور متخصص او كلمات رئيسية محددة تندرج حسب النيش الذي تعمل عليه. بعض المنافذ هي أكثر قيمة من غيرها. تحقق ما إذا كنت تندرج تحت فئة الكلمات الرئيسية باهظة الثمن. إذا كانت الإجابة بنعم ، فأنت محظوظ ويمكنك تحقيق عائد إعلان جيد خارج السوق.8. تحديد مصدر حركة المرور الخاصة بك
يمكن أن يكون محتوى موقعك ومكانته متماثلين تمامًا مثل موقع آخر. ومع ذلك ، يمكن أن يكون هناك اختلاف كبير في التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور. وهذا بسبب مصدر حركة المرور.يلعب الموقع الجغرافي للجمهور دورًا كبيرًا في أرباحك. على سبيل المثال ، تعتبر حركة المرور من الولايات المتحدة أكثر قيمة من الدول العربية. إذا كنت تمتلك موقعًا يستهدف مواقع جغرافيا معينة ، فمن المستحسن أن تجد شبكة إعلانية محلية جيدة لتلك المواقع الجغرافية.
ومع ذلك ، في حالة وجود موقع عالمي ، حاول الحصول على زيارات متميزة لرؤية زيادة في إيرادات الإعلانات. لذلك ، يمكنك تشغيل حملات مدفوعة الأجر لجذب الجمهور من موقع معين أو ببساطة تصميم المحتوى الخاص بك وفقًا للمنطقة المستهدفة.
اقرا ايضا : طريقة الكشف عن الزيارات الوهمية على موقعك من اجل حماية حسابك ادسنس
كلمة اخيرة
لقد تعلمنا أن التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي الإيرادات "الفعالة" التي يولدها الناشرون لكل ألف ظهور. ليس من الصعب فهم ذلك. فعلا؟ إنه يشبه أي عوامل أخرى للناشرين الذين اعتادوا زيادة إيرادات إعلاناتهم ، مثل RPM. يمكن للاستراتيجيات المذكورة أعلاه أن تمنحك بداية رائعة.