إذا لم تكن قد بدأت فى استخدام إعلانات الفيسبوك Facebook ads بعد ، فقد حان الوقت لذلك. تُظهر الإحصائيات الأخيرة من Hootsuite أن متوسط مستخدمي Facebook ينقرون على 11 إعلانًا شهريًا. على الرغم من أن الكثيرين يعتقد أن Facebook آخذ في التدهور بعد تعرض انتهاكات الخصوصية في العام الماضي للتدقيق ، إلا أنه لا يزال يمثل 40 بالمائة من عائدات الإعلانات الرقمية السنوية ، وفقًا لمركز بيو للأبحاث. هو الثاني بعد جوجل
مع كل الفرص التي توفرها حملة إعلانية على Facebook ، فهي وسيلة مفضلة لأصحاب الأعمال الجدد المستعدين للحصول على عرض لمنتجهم. ومع ذلك ، وبقدر ما يُجري Facebook Ads Manager عملية إنشاء الإعلان بسهولة ، هناك قدر كبير من العمل وراء الكواليس الذي يجب إنجازه أولاً. في الواقع ، يقع العديد من المبتدئين في فخاخ الأخطاء عند إنشاء حملتهم الأولى. هذه هي الأخطاء الأربعة الأكثر شيوعًا التي يجب تجنبها.
لحسن الحظ ، يعرف Facebook أيضًا مدى أهمية كل مكون ، وقد أنشأ أداة جديدة تساعد مديري الإعلانات والمبدعين على إجراء اختبارات مقسمة ، ومطابقة تصميماتك مع عناوينك في مجموعات مختلفة. أنشأ Facebook Dynamic Creative ، حيث يمكن لمنشئ الإعلانات تحميل الأجزاء الأساسية من إعلانه المثالي (النسخة والصور والمزيد) ، ويقوم النظام بتحسين واختبار مجموعات مختلفة من أجلك ، لأنك لا تعرف تمامًا كيف ستؤدي حتى تم اختبارهم.
على وجه التحديد ، يعد اختبار المواد الإبداعية أحد أفضل الطرق لزيادة التحويلات. وفقًا لـ Nielsen ، "يُعزى 49 بالمائة من زيادة مبيعات العلامة التجارية من الإعلانات إلى التصميم". هناك بعض العناوين الرئيسية وتصميمات الفيديو التي يمكن أن تحقق زيادة في عائد الاستثمار ببضع مئات بالمائة.
اقرا ايضا : 12 اداة رائعه للتجسس على الحملات الإعلانات الممولة الناجحة لمنافسيك فى الفيس بوك
إذن ، ما هو الهدف من حملتك الإعلانية؟ ماذا تريد أن يفعل عملاؤك؟ هل هو اشتراك في قائمتك البريدية؟ في الواقع شراء منتج؟ حجز موعد ؟ يمكن أن يؤثر هذا أيضًا في عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي تضعها داخل الإعلان ، حيث يحتاج العملاء في بعض الأحيان إلى توجيه بشأن أهدافك أيضًا.
اقرا ايضا : اداة مجانية تمكنك من حفظ مقاطع فيديو الاعلانية للمنافسين على الفيسبوك للرجوع إليها مستقبلاً
لا يهم أننا نرتكب أخطاء مطبعية طوال الوقت في كتابة رسائل بريد إلكتروني سريعة أو حتى في التسميات التوضيحية لصفحتنا الشخصية على Instagram. كيف تصور نفسك وشركتك في إعلان مهم. ما رأيك في شركة بها خطأ مطبعي صارخ وواضح جدًا في نسخة إعلانها؟ هل ستظل تشتري منها ، حتى لو كنت مهتمًا حقًا بمنتجها أو خدمتها؟ حتى لو لم يكن الأمر مهمًا بالنسبة لك ، فإنه يمنح العديد من العملاء وقفة ، لأن السؤال يصبح: "ما هي جودة عمل هذه الشركة إذا لم يتمكنوا من التحقق مرة أخرى من الكتابة التي استثمروا فيها؟"
ومع ذلك ، يمكن أن يكلفك الجمهور المستهدف الكثير من الوقت والمال. لاحظت Black Tie Marketing أن إحدى الطرق المؤكدة لمعرفة أن هدفك واسع جدًا هي من خلال فحص العملاء المتوقعين الذين لديك حاليًا من خلال مسار التحويل الخاص بك. هل تجري مكالمة هاتفية مع شخص ما وتكتشف أنه في الواقع ليس عميلاً محتملاً مؤهلاً في كثير من الأحيان؟ أم أنك تحصل على انطباعات ونقرات جيدة ولكن القليل من المتابعة؟ مكانة ، في هذه الحالة. قد يقلل من مدى الوصول ، ولكن إذا كنت تصل إلى عملاء محتملين أكثر تأهيلاً ، فإن الأمر يستحق ذلك - لوقتك ووقتهم.
اقرا ايضا : قوالب جاهزة لاحدث مقاسات الصور والفيديوهات على منصات التواصل الاجتماعي
أفضل نصيحة لي هي أن تبدأ باستثمار الوقت والبحث في تلك الحملة الإعلانية الأولى ، ثم إجراء تعديلات من هناك. تعمق من خلال إتقان الإعلان ، وإنشاء خطة عمل واضحة للعملاء المحتملين المهتمين ، وتجنب الأخطاء المطبعية أو الجمل المكتوبة بشكل سيئ وتأكد من استهداف الفئة السكانية الصحيحة ، حتى لو كانت أصغر مما كنت تعتقد.
مع كل الفرص التي توفرها حملة إعلانية على Facebook ، فهي وسيلة مفضلة لأصحاب الأعمال الجدد المستعدين للحصول على عرض لمنتجهم. ومع ذلك ، وبقدر ما يُجري Facebook Ads Manager عملية إنشاء الإعلان بسهولة ، هناك قدر كبير من العمل وراء الكواليس الذي يجب إنجازه أولاً. في الواقع ، يقع العديد من المبتدئين في فخاخ الأخطاء عند إنشاء حملتهم الأولى. هذه هي الأخطاء الأربعة الأكثر شيوعًا التي يجب تجنبها.
4 اخطاء شيوعا فى انشاء حملة اعلانية على الفيسبوك - يجب تجنبها
1. التراخي في جودة التصميمات والنسخ
في الوقت الحاضر ، الشركات التي تفوز بالإعلانات هي تلك التي لديها أفضل نهج إبداعي. يقطع الفيديو الجذاب والرسومات الجذابة شوطًا طويلاً - فهو يجذب انتباه العملاء المحتملين. ركز جهودك هنا أولاً ، لأنه إذا لم تتمكن من إقناع عميل محتمل بالتوقف عن التمرير وقراءة الإعلان أو التفاعل معه بالفعل ، فلا يهم إذا كان لديك أفضل منتج في العالم. كل منهما لا يقل أهمية عن الآخر. على سبيل المثال ، يمكنك الاستثمار في جلسة تصوير ملونة عالية الجودة للحصول على صورة قوية ، ولكن إذا كانت النسخة ضعيفة ، فسيظل العميل المحتمل يتنقل إلى الماضي.لحسن الحظ ، يعرف Facebook أيضًا مدى أهمية كل مكون ، وقد أنشأ أداة جديدة تساعد مديري الإعلانات والمبدعين على إجراء اختبارات مقسمة ، ومطابقة تصميماتك مع عناوينك في مجموعات مختلفة. أنشأ Facebook Dynamic Creative ، حيث يمكن لمنشئ الإعلانات تحميل الأجزاء الأساسية من إعلانه المثالي (النسخة والصور والمزيد) ، ويقوم النظام بتحسين واختبار مجموعات مختلفة من أجلك ، لأنك لا تعرف تمامًا كيف ستؤدي حتى تم اختبارهم.
على وجه التحديد ، يعد اختبار المواد الإبداعية أحد أفضل الطرق لزيادة التحويلات. وفقًا لـ Nielsen ، "يُعزى 49 بالمائة من زيادة مبيعات العلامة التجارية من الإعلانات إلى التصميم". هناك بعض العناوين الرئيسية وتصميمات الفيديو التي يمكن أن تحقق زيادة في عائد الاستثمار ببضع مئات بالمائة.
اقرا ايضا : 12 اداة رائعه للتجسس على الحملات الإعلانات الممولة الناجحة لمنافسيك فى الفيس بوك
2. عدم معرفة هدفك
إنه لأمر رائع إذا كنت ترغب في استخدام حملة إعلانية لزيادة الوعي بنشاطك التجاري أو منتجك ، ولكن هذا في الحقيقة نتيجة ضمنية لعرض الإعلانات. كن واضحًا بشأن ما هو هدفك الرئيسي من تشغيلها ، وهو أمر مهم ليس فقط لكيفية إنشاء الإعلانات بنفسك ، ولكن أيضًا لما تحدده كهدف لإعلانك على Facebook. يحدد هذا الهدف كيف تعرض خوارزمية Facebook الإعلانات للجمهور. إذا لم يتم تحديد الهدف بدقة ، فمن المحتمل أن يقوم Facebook بتسليم الإعلانات إلى الجمهور الخطأ ، ولن تحصل على النتائج التي كنت تخطط لها. هذه إحدى أسهل الطرق لتخريب إعلاناتك.إذن ، ما هو الهدف من حملتك الإعلانية؟ ماذا تريد أن يفعل عملاؤك؟ هل هو اشتراك في قائمتك البريدية؟ في الواقع شراء منتج؟ حجز موعد ؟ يمكن أن يؤثر هذا أيضًا في عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي تضعها داخل الإعلان ، حيث يحتاج العملاء في بعض الأحيان إلى توجيه بشأن أهدافك أيضًا.
اقرا ايضا : اداة مجانية تمكنك من حفظ مقاطع فيديو الاعلانية للمنافسين على الفيسبوك للرجوع إليها مستقبلاً
3. ارتكاب أخطاء مطبعية أو نحوية في نص الإعلان
يبدو هذا واضحًا ، لكن تحقق من نسخة إعلاناتك مرتين وثلاثية ورباعية. الأخطاء المطبعية هي قاتل الإعلانات. أجرى موقع Website Planet تجربة لمعرفة مدى ضرر وجود الأخطاء المطبعية. ووجدت أنه على الرغم من اختلاف النتائج حسب البلد (بسبب حواجز اللغة) ، في الولايات المتحدة ، يدفع المسوقون ما يصل إلى 10 في المائة أكثر مقابل إنفاقهم الإعلاني عندما يكون لديهم خطأ إملائي - وفي المملكة المتحدة ، 20 في المائة أكثر للأخطاء المطبعية و 72 في المائة المزيد عن الأخطاء النحوية.لا يهم أننا نرتكب أخطاء مطبعية طوال الوقت في كتابة رسائل بريد إلكتروني سريعة أو حتى في التسميات التوضيحية لصفحتنا الشخصية على Instagram. كيف تصور نفسك وشركتك في إعلان مهم. ما رأيك في شركة بها خطأ مطبعي صارخ وواضح جدًا في نسخة إعلانها؟ هل ستظل تشتري منها ، حتى لو كنت مهتمًا حقًا بمنتجها أو خدمتها؟ حتى لو لم يكن الأمر مهمًا بالنسبة لك ، فإنه يمنح العديد من العملاء وقفة ، لأن السؤال يصبح: "ما هي جودة عمل هذه الشركة إذا لم يتمكنوا من التحقق مرة أخرى من الكتابة التي استثمروا فيها؟"
4. وجود جمهور واسع جدًا من الجمهور المستهدف
عدم تضييق نطاق استهداف جمهورك بشكل كافٍ هو خطأ شائع آخر - مصنوع أيضًا من الرغبة في العرض. إنه أمر مفهوم: أنت لا تريد استبعاد فئة ديموغرافية محتملة قد تكون مهتمة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع خدمة تقوم بمراجعة طلبات الدراسات العليا ، فأنت لا تريد قصر جمهورك المستهدف على الفئة العمرية النموذجية لمقدمي الطلبات في المدارس العليا فقط في حالة وجود عدد قليل من المتطرفين الذين يتقدمون في وقت مبكر أو متأخر.ومع ذلك ، يمكن أن يكلفك الجمهور المستهدف الكثير من الوقت والمال. لاحظت Black Tie Marketing أن إحدى الطرق المؤكدة لمعرفة أن هدفك واسع جدًا هي من خلال فحص العملاء المتوقعين الذين لديك حاليًا من خلال مسار التحويل الخاص بك. هل تجري مكالمة هاتفية مع شخص ما وتكتشف أنه في الواقع ليس عميلاً محتملاً مؤهلاً في كثير من الأحيان؟ أم أنك تحصل على انطباعات ونقرات جيدة ولكن القليل من المتابعة؟ مكانة ، في هذه الحالة. قد يقلل من مدى الوصول ، ولكن إذا كنت تصل إلى عملاء محتملين أكثر تأهيلاً ، فإن الأمر يستحق ذلك - لوقتك ووقتهم.
اقرا ايضا : قوالب جاهزة لاحدث مقاسات الصور والفيديوهات على منصات التواصل الاجتماعي
أفضل نصيحة لي هي أن تبدأ باستثمار الوقت والبحث في تلك الحملة الإعلانية الأولى ، ثم إجراء تعديلات من هناك. تعمق من خلال إتقان الإعلان ، وإنشاء خطة عمل واضحة للعملاء المحتملين المهتمين ، وتجنب الأخطاء المطبعية أو الجمل المكتوبة بشكل سيئ وتأكد من استهداف الفئة السكانية الصحيحة ، حتى لو كانت أصغر مما كنت تعتقد.