ربما تتذكر كيف تم تداول تقارير في العام الماضي تفيد بأن تيك توك أصبح محرك البحث المفضل للعديد من المستخدمين الشباب، وأنه يمكن، في مرحلة ما، أن يأخذ جزءًا أكبر بكثير من حصة جوجل في السوق، على الرغم من أن الاكتشاف ليس هدفه. التركيز الأساسى؟
حسنًا، ربما وجدت جوجل الآن طريقة نوعا ما لمواجهة ذلك.
وفقًا لتقرير جديد صادر عن Business Insider، تستكشف تيك توك وجوجل حاليًا شراكة جديدة، والتي من شأنها دمج مطالبات بحث جوجل، وربما، في مرحلة ما، حتى النتائج، في تدفق البحث الخاص بـ تيك توك.
كما ترون في هذا المثال، الذي نشره باحث التطبيق Raduncescu، يرى بعض مستخدمي تيك توك الآن ظهور مطالبة جديدة ضمن نتائج البحث الخاصة بهم في التطبيق، والتي تتضمن CTA لتوسيع بحثهم على جوجل.
والتي تبدو وكأنها نوع من الوحدات الإعلانية المخصصة، على الرغم من أنها ليست كذلك على ما يبدو، وهو ما أوضحته تيك توك في اتصالاتها مع BI.
بحسب موقع Business Insider:
"أكد متحدث باسم تيك توك أن الشركة تقوم بتجربة عمليات تكامل مع جهات خارجية داخل تطبيق تيك توك، بما في ذلك اختبار مع جوجل. وقال المتحدث إن الميزة، التي يتم تجربتها عالميًا عبر العديد من الأسواق المختلفة، ليست وحدة إعلانية. وقال متحدث باسم جوجل إن الشركة ليس لديها أي شيء آخر لمشاركته ورفض التعليق على ما إذا كان هناك اتفاق مالي بين الشركتين كجزء من الشراكة.
لذا، فهو تكامل مخصص، تم تصميمه خصيصًا لشركة جوجل في هذه الحالة، ويهدف إلى توفير المزيد من السياق، وتسهيل المزيد من الاكتشاف عبر تطبيق تيك توك.
وهو أمر ربما يكون منطقيًا بالنسبة لكلا التطبيقين.
في يوليو الماضي، في عرض تقديمي لمؤتمر "Brainstorm Tech" الذي تنظمه مجلة Fortune، قال برابهاكار راغافان، نائب الرئيس الأول لشركة جوجل، إن جوجل ترى بالفعل أن ظهور تيك توك كأداة اكتشاف يشكل خطرًا تجاريًا محتملاً.
"في دراساتنا، حوالي 40% من الشباب، عندما يبحثون عن مكان لتناول طعام الغداء، لا يذهبون إلى خرائط جوجل أو البحث. يذهبون إلى تيك توك أو انستقرام.
وبناءً على ذلك، قد تكون خطوة منطقية ومفيدة لشركة جوجل لدمج أدواتها في سطح اكتشاف تيك توك، مما سيساعد على وضع جوجل في الاعتبار كعرض توسع، والحفاظ على صلتها بهذا الجمهور.
وبالنسبة لـ تيك توك، فهو يوفر أيضًا اتصالاً مباشرًا أكبر بخيارات اكتشاف أوسع، بينما قد تكون هناك أيضًا فوائد إضافية فيما يتعلق بمشاركة البيانات بين الشركتين والتي يمكن أن تساعد في تحسين أدوات الاكتشاف الخاصة بهما.
على الرغم من أن تفاصيل أي صفقة من هذا القبيل يمكن أن تكون حساسة للغاية.
كما يشير موقع Business Insider أيضًا، فإن جوجل تخضع حاليًا للتحقيق بشأن هيمنتها على بحث الويب، والتي تمكنت من تعظيمها من خلال صفقات التوزيع مع ايل و سامسونج وغيرها.
ستفترض إذن أن وزارة العدل، التي تدرس هذه الترتيبات، قد يكون لها نظرة قاتمة بشأن أمر مماثل على تيك توك، على الرغم من أن جوجل لم تقل مرة أخرى أن هناك أي صفقة مالية قائمة.
وربما لا يوجد. ربما تكون فائدة تيك توك، بدلاً من فرض رسوم على جوجل مقابل هذا الخيار، في الواقع من خلال تحسين الاكتشاف، حيث تقوم جوجل بفهرسة المزيد من محتواه، وإظهار المزيد من نتائج تيك توك في البحث. يمكن أن يكون هذا أيضًا بمثابة خطوة على أصابع YouTube Shorts، وهو عرض الفيديو القصير الخاص بشركة جوجل، ولكن ربما، نظرًا لظهور تيك توك كتهديد للاكتشاف، فهو خيار "الأفضل في كلا العالمين" لشركة Big G.
هذه كلها مجرد تكهنات، بطبيعة الحال، حيث أن جوجل لم تذكر ما هي الصفقة. ولكن يبدو أن جوجل تبحث عن طريقة أخرى للحفاظ على سيطرتها على محرك البحث، واحتمال إبطال نمو المنافس، أو على الأقل، العمل جنبًا إلى جنب مع صعود تيك توك كمنصة اكتشاف، من أجل الحفاظ على مكانتها.
ما يكسبه تيك توك أقل وضوحًا، ولكن من المفترض أنه يساعد في جذب المزيد من الزيارات إلى التطبيق.
وفي كلتا الحالتين، إنها شراكة مثيرة للاهتمام، واعتبار مثير للاهتمام للمسوقين الرقميين، فيما يتعلق بظهور تيك توك كمكمل للبحث.
